Etude sur les loisirs des Ados !

Consojunior publie une étude sur les loisirs des Ados issue de son cahier des tendances 2010* pour comprendre le mode de vie et les habitudes de consommation des moins de 20 ans.

Une jeunesse hyperactive

68% des 8 à 19 ans pratiquent une activité extrascolaire. Même si l’on constate que cet encadrement extrascolaire s’amenuise au fil de l’âge, dans sa globalité, la pratique d’une activité extrascolaire est en augmentation par rapport à 2006.

Les jeunes sont les rois du multi-taches. Faire plusieurs choses à la fois est inné chez eux, si l’on cumule sur une journée l’ensemble des activités extrascolaires qu’ils pratiquent, on dépasse largement les 24h d’une journée normale (27h11). Cela confirme bien que les ados combinent les activités entre elles.

Parmi l’ensemble des activités de loisirs des ados, l’écoute de la musique et le surf sur Internet sont en forte évolution depuis 2006.

Du ludique, au culturel et au numérique, les centres d’intérêts évoluent avec l’âge et sont moins encadrés : les 8-10 ans préfèrent les activités ludiques et culturelles, les 11-14 ans aiment les BD et les jeux vidéo et découvrent les technologies, alors que les 15-19 ans sont « branchés » musique et multimédia et aiment ne rien faire ou aller à des concerts.

Le niveau d’études des parents impacte les loisirs des ados : un niveau d’études supérieures (bac et plus) favorise la pratique d’activités extrascolaires et la diversité de leurs centres d’intérêt.

Que lisent les ados ?

La lecture est pour eux un moyen d’évasion et ils y consacrent en moyenne 1h20 par jour. L’attachement est très fort chez les plus jeunes. La multiplication des genres intervient essentiellement à l’adolescence. Ces derniers plébiscitent les BD et les mangas, mais aussi les romans d’aventure, les romans fantastiques et policiers.

Du cinéma au salon, les ados prolongent la séance

90% des jeunes de 8 à 19 ans ont fréquenté une salle de cinéma dans les 12 derniers mois. Les 11-14 ans privilégient les films policiers, de science-fiction et d’aventure. Du cinéma au salon, ils poursuivent la séance et achètent la vidéo et le CD, s’ils ont aimé le film et la musique. Les ados de 15-19 ans recherchent le grand frisson avec les films d’épouvante, les films romantiques et les films à suspens.

Le streaming, une pratique puissante

80% des ados de 8-19 ans déclarent regarder des vidéos sur Internet, en priorité des clips, des bandes annonces et des séries. Les 15-19 ans sont les plus grands utilisateurs de la vidéo sur Internet, les 11-14 ans apprécient les clips et les plus jeunes les dessins animés.

Ce que les ados pensent des jeux vidéo

Les ados pratiquent à une très grande majorité les jeux vidéo. Le type de jeux varie selon l’âge : les 8-10 ans sont attirés par les héros de dessins animés ou de série TV, alors que les 11-14 ans préfèrent les jeux de gestion (Viva piňata) ou de sport en mouvement. Les 15-19 ans pratiquent les jeux de tir, de stratégie et les jeux de rôle (Oblivion, Final fantaisy,…).

Les ados pourraient-ils se passer de musique pendant 1 semaine ?

Les réponses à cette question montrent que les ados sont « music addict », ils utilisent tous les supports d’écoute  (chaîne hifi, poste de radio, lecteur MP3…). Leurs goûts les portent en priorité vers les variétés françaises et étrangères et vers d’autres courants (electro, techno, hip hop,…). Les 11-14 ans se déclarent incollables sur les dernières nouveautés musicales.

Quelles sont leurs parcs de loisirs préférés ?

Les 8-19 ans dans leur ensemble plébiscitent parmi leurs trois sorties favorites, Disneyland Paris/Walt Disney Studios, le Parc Astérix et les parcs aquatiques. Les parcours aventure, laser parc et paint ball, de même que le Futuroscope de Poitiers arrivent juste après en 4ème et 5ème position.

*Cahier De Tendances 2010. L’univers de référence de l’étude Ado et Loisirs concerne les  jeunes de 8 à 19 ans. Pour répondre aux besoins des annonceurs, des agences et  des professionnels de la publicité et des médias, Kantar Media lance le Cahier de Tendances qui comprend 10 études thématiques issues de Consojunior, afin d’apporter une connaissance à 360° sur la vie et les habitudes des moins de 20 ans, leur  consommation, leurs styles de vie, leurs habitudes médias, le rapport aux marques, à la publicité.

Consojunior, spécialiste du marketing des jeunes, s’appuie sur une enquête réalisée auprès d’un échantillon de 7 000 individus.

www.kantarmedia-consojunior.com



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